Les supports de publicité sont les différents médias ou canaux utilisés pour diffuser des messages publicitaires auprès d’une audience cible.

Ils se divisent en plusieurs grandes catégories :

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1. Supports traditionnels

• Télévision : Publicités diffusées à la télévision, souvent en format vidéo. Permet d’atteindre un large public avec un fort impact visuel et sonore.

• Radio : Publicités audio diffusées sur des stations de radio. Efficace pour toucher un public en mobilité ou pour des campagnes locales.

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• Presse écrite : Annonces publicitaires dans les journaux, magazines, ou revues spécialisées. Format traditionnel pour un public plus ciblé selon la publication.

• Affichage publicitaire : Publicités extérieures sur des panneaux d’affichage, abris-bus, véhicules, et autres supports physiques (affichage urbain, autoroutes, etc.).

• Publicité au cinéma : Spots publicitaires diffusés avant les films dans les salles de cinéma.

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2. Supports numériques/digitaux

• Sites web : Publicités sous forme de bannières, pop-ups, ou articles sponsorisés diffusées sur des sites Internet. Le display digital est un canal très utilisé.

• Publicité sur les réseaux sociaux : Publicités sur des plateformes comme Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok. Ciblage précis en fonction des données démographiques, des intérêts et des comportements.

• Publicité vidéo en ligne : Publicités vidéo diffusées avant, pendant ou après du contenu vidéo sur des plateformes comme YouTube ou d’autres sites de streaming vidéo.

• E-mailing : Envoi d’e-mails publicitaires ou newsletters à une base de données d’abonnés ou de prospects.

• Publicité native : Contenu sponsorisé qui s'intègre de manière fluide dans le flux éditorial des sites ou applications (par exemple, des articles sponsorisés sur des blogs ou des plateformes de médias).

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3. Supports mobiles

• Applications mobiles : Publicités affichées dans les applications sous forme de bannières, interstitiels ou vidéos in-app.

• SMS/MMS marketing : Envoi de messages publicitaires directs par SMS ou MMS aux utilisateurs.

• Publicité géolocalisée : Publicités ciblées en fonction de la localisation géographique des utilisateurs (notamment via des applications ou des outils de cartographie).

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4. Supports en points de vente (PLV - Publicité sur le Lieu de Vente)

• Affiches et présentoirs : Publicités visuelles dans les points de vente (supermarchés, magasins spécialisés) pour promouvoir des produits spécifiques.

• Signalétique : Annonces sous forme d’affiches ou de vidéos dans les lieux de vente ou des centres commerciaux.

• Stands promotionnels : Installation de stands pour des dégustations, démonstrations ou animations commerciales sur place.

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5. Supports événementiels

• Sponsoring d’événements : Partenariat publicitaire lors d’événements (concerts, festivals, conférences, événements sportifs), avec des bannières, stands ou publicités sur les billets.

• Stands et expositions : Publicité lors de foires commerciales ou salons professionnels.

• Objets publicitaires : Distribution de goodies avec le logo ou le message de la marque (stylos, sacs, T-shirts, etc.).

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6. Supports audio-visuels

• Podcasts : Publicités audio insérées dans les épisodes de podcasts, un média en pleine croissance.

• Webinaires : Publicités ou mentions sponsorisées lors de webinaires ou événements en ligne.

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7. Supports interactifs et innovants

• Réalité augmentée (AR) et réalité virtuelle (VR) : Publicités immersives dans des expériences de réalité augmentée ou virtuelle. Utilisées principalement dans des campagnes innovantes.

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• Jeux vidéo : Publicités dans les jeux vidéo sous forme de bannières, vidéos, ou produits intégrés (in-game advertising).

• Programmatique : Achat automatisé d’espaces publicitaires numériques qui permet un ciblage et une optimisation en temps réel.

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• DOOH (Digital Out-Of-Home) : Publicité sur des écrans digitaux en extérieur, comme des panneaux digitaux dans les gares, centres commerciaux, ou dans les villes.

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8. Supports imprimés et marketing direct

• Flyers et brochures : Supports physiques distribués directement aux consommateurs ou placés dans des lieux stratégiques.

• Catalogue : Envoi ou distribution de catalogues présentant des produits ou services.

• Mailing postal : Envoi de courriers publicitaires directement dans les boîtes aux lettres.

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9. Publicité d'influenceurs

• Marketing d’influence : Publicité réalisée par des influenceurs sur des plateformes comme Instagram, YouTube, ou TikTok pour promouvoir un produit ou un service de manière authentique.

• Le choix dépend donc des objectifs de la campagne, du budget, et du profil de l’audience.